Galimybės už Dvynių projekto ribų: tekstų kūrimo dirbtuvės / Opportunities Beyond Twinning: Copywriting Workshop

2026 m. gegužės 26 d. nuolatinės Dvynių patarėjos Linos Šeibokienės asistentė Svitlana Lutsenko dalyvavo Europos Sąjungos delegacijos Ukrainoje organizuotose tekstų kūrimo dirbtuvėse, kurias vedė kūrybinis copywriteris Illia Zhurava. Dirbtuvės buvo skirtos išmokti kurti aiškias, įtraukiančias ir įsimintinas komunikacijos žinutes skirtingoms auditorijoms ir platformoms.

Mokymų metu dalyviai aiškinosi, kaip svarbu išlaikyti tą pačią pagrindinę idėją skirtinguose formatuose. Taip pat mokėsi, kaip stiprūs trumpi idėjos aprašymai (logline’ai), pasakojimas ir kūrybiški turinio formatai gali padidinti matomumą ir auditorijos įsitraukimą.

Dirbtuvės apjungė teoriją su praktinėmis užduotimis, suteikdamos dalyviams galimybę išbandyti skirtingus rašymo metodus ir gauti tiesioginį grįžtamąjį ryšį apie savo idėjas.

„Man šios dirbtuvės buvo vertingas priminimas, kaip svarbu pritaikyti tą pačią žinutę skirtingiems formatams ir perspektyvoms, priklausomai nuo platformos ir auditorijos, kartu išlaikant aiškią ir įsimintiną pagrindinę idėją. Taip pat tai išryškino stipraus ir įsimintino logline svarbą, darant komunikaciją įdomesnę ir paveikesnę“, – įspūdžiais dalijosi Svitlana.

Šie mokymai atspindi platesnes galimybes, kurias suteikia Dvynių projektas, leidžiantis projekto komandos nariams įsitraukti į aktualias profesines veiklas už formalaus projekto rėmų ir toliau stiprinti praktinius komunikacijos įgūdžius.

Dalyviai taip pat eksperimentavo su kūrybinio pasakojimo formatais, įskaitant poeziją ir alternatyvius naratyvo stilius, todėl sesija buvo ne tik praktinė, bet ir įkvepianti.

On 26 May, Svitlana Lutsenko, RTA Assistant of the EU Twinning Project in Ukraine, attended a copywriting workshop organised by the EU Delegation to Ukraine and led by creative copywriter Illia Zhurava. The workshop focused on how to create clear, engaging and memorable communication messages for different audiences and platforms.

During the training, participants explored the importance of keeping the core "big idea" of a message consistent across different formats, while also learning how strong loglines, storytelling techniques and creative content formats can increase visibility and audience engagement.

The workshop combined theory with practical exercises, giving participants an opportunity to test different writing approaches and receive direct feedback on their ideas.

“For me, this workshop was a valuable reminder of how important it is to adapt one message to different formats and perspectives depending on the platform and audience, while still keeping the main ‘big idea’ clear and memorable. It also highlighted the role of a strong and catchy logline in making communication more engaging and impactful,” -Svitlana shared after the session.

This participation also reflects the broader opportunities created through the Twinning project, enabling project team members to engage in relevant professional activities beyond the project's formal framework and to further strengthen practical communication skills.

Participants also experimented with creative storytelling formats, including poetry and alternative narrative styles, making the session both practical and inspiring.

26 травня Світлана Луценко, асистентка постійного радника проєкту Twinning ЄС в Україні, взяла участь у воркшопі з копірайтингу, організованому Представництвом Європейського Союзу в Україні та проведеному креативним копірайтером Іллею Журавою. Воркшоп був присвячений тому, як створювати чіткі, цікаві та запам’ятовувані комунікаційні повідомлення для різних аудиторій і платформ.

Під час тренінгу учасники розглянули важливість збереження основної «великої ідеї» повідомлення в різних форматах, а також дізналися, як сильні логлайни, техніки сторітелінгу та креативні формати контенту можуть підвищити видимість і залученість аудиторії.

Воркшоп поєднав теорію із практичними вправами, надавши учасникам можливість випробувати різні підходи до написання текстів і отримати безпосередній зворотний зв’язок щодо своїх ідей.

„Для мене цей воркшоп став цінним нагадуванням про те, наскільки важливо адаптувати одне повідомлення до різних форматів і перспектив залежно від платформи та аудиторії, водночас зберігаючи головну “велику ідею” чіткою та такою, що запам’ятовується. Він також підкреслив роль сильного та привабливого логлайну у створенні більш цікавої та впливової комунікації“, — поділилася Світлана після сесії.

Ця участь також відображає ширші можливості, створені завдяки проєкту Twinning, що дозволяє членам проєктної команди долучатися до відповідних професійних активностей поза формальними рамками проєкту та надалі зміцнювати практичні навички комунікації.

Учасники також експериментували з креативними форматами сторітелінгу, зокрема, поезією та альтернативними наративними стилями, що зробило сесію водночас практичною та натхненною.